فرهنگ پذیری پایگاه خبری اجتماعی – فرهنگی
شاید این مطالب برایتان مفید باشد
تبليغات به عنوان ابزار اطلاعاتی جدید برای ایجاد باور در مخاطب برای نیل به تغییر رفتار در جهت منافع تبلیغ کننده است. بنابراین توانايي تاثيرگذاري بر افكار عمومي معيار مهم ارزيابي عملكرد رسانهها در زمينه تبليغاتیست که با معرفی کالا، بتواند افكار عمومي را به سمتي سوق دهد كه تمایل آنها به استفاده از آن کالا بیشتر شود.
متخصصین تبلیغات و رسانه معتقدند اگرچه تبليغات رسانه ای در كشور ما هر چند پا را از سطح تجاري فراتر گذاشته؛ اما هنوز نتواسته است پا به پاي رسانههاي خارجي حركت كند و تاثيرگذاري مناسب را داشته باشد؛ زیرا هدف گذاری معینی در ساختار تبیین استراتژی تبلیغات بازرگانی وجود ندارد.
یکی از مهمترین علل این شکاف دیجیتال در تبلیغات بازرگانی فقدان نگاه علمی به تبلیغات و رابطه آن با مصرف کننده است. در این میان استراتژیستهای تبلیغاتی تنها با نگاه یک گرافیست و ابتکار طراحی فرایند تبلیغات تجاری را به سرانجام می رسانند که البته در مقاطعی هم با اتودهای بسیار گیرا و جذاب مخاطب را مسحور می کند. اگرچه این کافی نیست و لازم است یک استراتژیست تبلیغات و رسانه که متخصص علوم ارتباطات است این روند را ساماندهی کند.
مدیران رسانه ها هم در شرایط کنونی به دلیل کمبود یا نبود منابع مالی هرگونه تبلیغاتی را به مسیر انتشار می سپارند در حالی که مدیریت تبلیغات یکی از مهمترین مکانیسمهای نظارت بر روند ابتکار، خلق و انتشار آن است.
مهمترین کارکردهای این مدیریت در این موارد مشاهده می شود:
اول) سازماندهی و نظارت بر ابزار سنجش و راستی آزمایی کارکردها و شعارهای تبلیغاتی آگهی دهندگان
دوم) آگاهی از نیازهای تبلیغاتی مخاطبان
سوم) رعایت اصول حرفه ای رسانه ای در تولید پیامهای تبلیغاتی در کنار استفاده از عناصر و جذابیتهای صوتی و تصویری
چهارم) تبیین سیاستگذاري واحد در زمينهي تبليغات كه داراي ساختاري علمي و عملي باشد که منجر به بهبود كمي و كيفي تبليغات رسانه اي می شود
پنجم) تدوین سياستهاي تبليغاتي روزآمد شده و غیرتکراری
بدیهیست وجود يك رشته مستقل مدیریت تبليغات در زیرمجموعه علوم ارتباطات و رسانه در مراكز آموزشي كشور كه بتواند استراتژيها و مديريت تبليغاتي را به فعالان اين عرصه بياموزد، این کارکردها را محقق می کند.
انتهای پیام/
