نقش محتوای ورزشی اینستاگرام در تقویت هویت اجتماعی و افزایش تمایل زنان تهرانی به فعالیت‌های ورزشی با تأکید بر تهدیدهای محتوایی

گسترش شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه اینستاگرام، نقش مهمی در شکل‌دهی نگرش‌ها و رفتارهای مرتبط با فعالیت‌های ورزشی ایفا کرده است. مقاله حاضر دستاورد پژوهشی است با هدف تبیین نقش محتوای ورزشی اینستاگرام در تمایل زنان تهرانی به فعالیت‌های ورزشی با تأکید بر هویت اجتماعی ورزشی و تهدیدهای محتوایی انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، پیمایشی از نوع توصیفی ـ همبستگی با رویکرد تبیینی است. جامعه آماری پژوهش را زنان شهر تهرانِ استفاده‌کننده از محتوای ورزشی اینستاگرام تشکیل دادند و داده‌ها از طریق پرسشنامه گردآوری و با بهره‌گیری از روش‌های آماری توصیفی و استنباطی تحلیل شدند.

یافته‌های پژوهش نشان داد که محتوای ورزشی اینستاگرام تأثیر مثبت و معناداری بر تمایل زنان به فعالیت‌های ورزشی دارد. همچنین هویت اجتماعی ورزشی با تمایل به فعالیت‌های ورزشی رابطه مثبت و معناداری نشان داد و در مقایسه با سایر متغیرها از قدرت تبیین بیشتری برخوردار بود. نتایج همچنین حاکی از وجود رابطه معنادار میان تهدیدهای محتوایی و تمایل به فعالیت‌های ورزشی بود که بیانگر اهمیت ویژگی‌ها و نحوه بازنمایی محتوا در شکل‌دهی نگرش‌ها و رفتارهای ورزشی کاربران است. به‌طور کلی، یافته‌ها نشان می‌دهد که محتوای ورزشی اینستاگرام می‌تواند از طریق تقویت هویت اجتماعی ورزشی و تأثیرگذاری بر ادراک کاربران از محتوای رسانه‌ای، زمینه افزایش تمایل زنان به مشارکت در فعالیت‌های ورزشی را فراهم سازد. این نتایج بر اهمیت نقش شبکه‌های اجتماعی در توسعه فرهنگ ورزش و ارتقای مشارکت ورزشی زنان تأکید دارد.

این پژوهش توسط محمدحسن اسدی طاری ^{۱ *}، محبوبه حسنوند ^۲  و بیتا شاه منصوری ^۳  انجام شده و در فصلنامه مطالعات جامعه شناختی فضای مجازی منتشر شده است.  

۱ – استادیار، گروه علوم ارتباطات، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
۲ – دانش‌آموخته علوم ارتباطات، گروه علوم ارتباطات، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
۳ – عضو هیات علمی دانشکده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه

برای دریافت مقاله >>> اینجا<<< را کلیک کنید.

انتهای پیام/